(资料图片)

今年全球手机行业仍然处于持续下滑阶段，除苹果以外所有厂商都在经历“寒冬”，这里面国产品牌受到的影响最大。例如OPPO销量持续下滑，近期将宣布退出德国、英国等部分欧洲市场，同时将目光转向东南亚地区，能否迎来新增长呢？

根据此前调研数据显示，OPPO手机2022年国内市场销量下滑28.2%，接近1/3下滑幅度非常惊人，在海外市场的表现也不容乐观。为了削减不赚钱的业务，OPPO计划撤出德国、英国两个地区，只在当地保留少数人力，对此官方解释为“行业不利于扩张”，需要重新调整重心和倾斜。

既然欧洲市场不利于扩张，那接下来要怎么办呢？大概率要把目光转向东南亚，原因是当地运营成本较低，绿厂希望可以迎来新一波增长。现在一加手机官方海外账号发文，宣布时隔7年重返印度尼西亚市场，目前正在当地组建团队，承诺这不是愚人节玩笑，而是对当地用户的重视。

公开资料显示，一加早在2015年就进军印度尼西亚市场，甚至还与东南亚最大电商平台合作要大力发展手机销量。可时间仅仅过了一年，一加在2016年宣布退出印尼市场，到现在已经过去七八年时间，现在宣布回归的前景也不太明朗。

业内人士普遍不太看好这一次回归，原因是OPPO成为印尼份额最高手机品牌，一加想要分一杯羹，最大可能在母品牌那里抢蛋糕，这不是自己打自己吗？不过也有业内人士认为，OPPO实属迫不得已，其在印尼市场份额处于持续下滑阶段，现在正受到vivo、三星、小米等品牌挑战，短时间内很难找到突破，把子品牌拉过来增加力量也是无奈之举，要不然很难保住冠军宝座。

从前面撤离欧洲部分市场，到现在宣布重返印度尼西亚，这都说明OPPO运营在近期确实受到了一些挑战。原本最为倚重的国内份额遭到荣耀“偷袭”，毕竟荣耀背后有渠道商投资，卖谁的手机都是卖，现在线下市场主推荣耀，既可以赚卖手机的钱还能在年底分红，OPPO给不了这么多利益。

在欧洲市场同样如此，因为体量太小不能给线下经销商利益，甚至自己也是亏本在运营，再加上来自诺基亚的专利诉讼都是麻烦，坚持下去只能是自讨没趣。在这种情况下，不如把重心转向东南亚市场重新经营，虽然整体竞争十分激烈，但好在运营成本比欧洲更低，现在绿厂需要做的不是多高增长，而是保住当前基本盘不受影响，在国内斗不过荣耀，在欧洲斗不过诺基亚实属无奈。

关键词：